我们要用自己的发音和拼写，找回属于东方的审美与自信

原标题：《熟营销》：为什么会有人认为中国很可怕？
梁皓文化咨询，2026年4月7日

　　中国人的图腾是“龙”，如果把“龙”翻译成英文，我们该怎么翻译？在之前我们都是默认他们翻译成 Dragon，从北京冬奥会开始，现在慢慢翻译成 Loong 了。为什么非要这么改？

　　中国人理解的“龙”，是行云布雨、吉祥如意的瑞兽，是中国人的象征。可一旦翻译成英文，就变成了 Dragon。这么翻译准不准？这背后或许藏着一个我们习以为常，却有可能被误解的文化误会。

一个词的误会：Dragon 不是中国的龙

　　事情的起因，就是一个简单的翻译错位。有个英国留学生讲过一个真事，他在英国的房东是一位退休的中学老师。有一次他和房东聊起一个话题：“中国人的图腾是龙，英文怎么说？Dragon 对吧？”房东的困惑是：“Dragon？在我们的印象里，那是魔兽啊，是恶龙。”

　　这还不仅仅是翻译的问题，还是文化视角的不同。在西方的故事、电影里，Dragon 通常都是反派，是喷火、贪婪、要被英雄斩杀的怪物。但在中国人的语境里，龙是什么？是祥瑞，是威严，是文化凝聚力。

　　你想想，一个外国人看到一个十几亿人的大国，把一个他们眼中的“魔兽”当成图腾，第一反应是什么？可能会觉得这个国家很有力量，但也难免会感到一丝恐惧。这种认知的偏差，源于不同文化对龙的理解，有着完全不同的源头。

最早的龙，的确是个“坏家伙”

　　如果回到几千年前的先秦时代，去发掘龙的源头，你会发现一个很颠覆的事实：最早的龙，跟“吉祥”真没什么关系。在水患频发、自然环境变幻莫测的上古时代，龙对先民来说，更多是敬畏，甚至是恐惧。古书里有句话叫“深山大泽，实生龙蛇”，在当时的人眼里，龙不是守护神，而是能引发洪水、兴风作浪的“灾星”。

　　据说有个故事：郑国发大水，当时的百姓非常恐慌，因为传说水里有两条龙在打架。百姓们觉得，这洪水灾难，都是龙闹出来的。那时候的龙，是需要被祭祀、被安抚，甚至想办法驱赶的“凶神”。它代表的是不可控的自然力量，是让人胆战心惊的威慑。所以说，龙的原生属性，其实是强大的力量，而不是我们现在熟悉的“吉祥”。

龙，从帝王专属，到全民祥瑞

　　龙的身份第一次发生大转变，是在秦汉时期。随着中央集权的建立，龙成了皇帝的专属符号。秦始皇自称“祖龙”，刘邦也被说成是“龙种”。这时候的龙，开始有了威严的气质，但它跟普通老百姓的福气还不沾边。它出现在皇室的礼器、龙袍上，象征的是至高无上的皇权。那时候的龙，高高在上。 普通百姓连碰都碰不得，它是冷冰冰的统治象征，不是人间烟火里的好彩头。

　　随着朝代更替，皇权的符号慢慢渗透到民间。龙的神性，也逐渐从“帝王权柄”转化成了“护佑福泽”。它不再只是帝王的替身，慢慢有了保佑五谷丰登、国泰民安的功能。到了明清，龙的形象彻底定型，变得温润、威严又带着护佑的意味。它成了中华民族共同的文化基因，融进了中国文化的血脉里。

为什么要叫 Loong？属于中国的名字

　　说了这么多，还是回到开头的问题：为什么要改用 Loong？因为 Dragon 这个词，背负了西方几百年文化塑造的刻板印象，天然带着一种“攻击性”和“邪恶感”。而我们想要传递给世界的龙，是包容、宏大、追求和谐共生的东方形象。它不是那个需要被英雄打败的怪物，而是能带来恩泽、象征腾飞、代表华夏文明的图腾。

　　Loong，不仅仅是在拼写上做了个区分，去掉了 Dragon 里那些带有武力镇压意味的词根，更是为了：在这个时代，我们需要一个没有任何歧义的词，来向世界展示真实的中国。我们不再需要借用西方的词汇来定义自己的文化符号。我们要用自己的发音，自己的拼写，找回属于东方的审美与自信。

　　龙，从上古的“凶兽”，到帝王的“神器”，再到如今全民的“祥瑞”，它的每一次转变，都对应着一个时代的气质。而 Loong，就是中国文化走向世界尝试！我们尊重历史，也理解龙的本源。但更重要的是，我们愿意向世界展示一个真实、温和又充满力量的中国龙。

（黄佶编辑配图，2026年4月7日）

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