学术论文摘选

不管是官方媒体还是自媒体，对中国龙有别于西方龙的认知基本达成一致

原标题：
文明交流互鉴情境下出海游戏的文化场景设置与文化认同建构
邓秀军，王雨嫣（北京外国语大学国际新闻与传播学院）
新闻传播学刊，2026年第一期

　　艺术作品构成了人类文化中最为卓越和不可思议的符号集合。符号被视作携带意义的感知。同一个符号在不同的文化场域内表达着不同的意义，同一个意义的表达在不同的文化场域内也有不同的符号表征。中国文化出海往往面临符号及其意义之间的关系错位，这导致中国文化符号在对外传播过程中常常陷于传而不达、达而不通的境地。

　　以“龙”为例，龙在中国文化中被视作祥瑞，在西方文化中却是邪恶的象征。由于东西方在“龙”这一文化符号上的解释存在差异，容易造成误读或意义上的偏离，中国形象传播也可能因此受到影响，出于避免潜在文化歧义的考虑，“龙”最终未被采用于 2008年北京奥运会吉祥物设计。

　　面对西方在传播中对“龙”这一文化符号的理解偏差及其对中国形象可能造成的不利影响，中方尝试以“Loong”来区别中国龙与西方文化中的“Dragon”，但这一做法在部分外媒的报道中被解读为中国在控制叙事、自娱自乐。目前，《黑神话：悟空》在海外宣发过程中选择用“Loong”指代中国龙，这也促使海外媒体关于游戏中“龙”的英文翻译基本统一为“Loong”。不管是官方媒体还是自媒体，对中国龙有别于西方龙的认知基本达成一致，各国网友也纷纷采用此称呼，甚至主动科普“Dragon”与“Loong”的区别。

　　作者简介：

　　邓秀军，北京外国语大学国际新闻与传播学院副院长、教授、博士生导师。

　　王雨嫣（通讯作者），北京外国语大学国际新闻与传播学院博士研究生。

（黄佶编辑配图，2026年3月26日）

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