你会喝“蝌蝌啃蜡”吗？

原标题：谁翻译了“可口可乐”？（本站有编辑）
全球品牌网，李光斗
http://www.globrand.com/2007/01/08/20070108-215843-1.shtml

　　上世纪二十年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏 350 英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。

　　有人说中国人是世界上最聪明的人，很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处就是一个有力的证明。

　　比如汽车中的（Benze）一开始翻译成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞。

　　BMW 翻译成宝马堪称神来之笔，至于被叫成“别摸我”，如同把 CBD 解释成中国北京大北窑的简称（CHINA BEIJING DABEIYAO）肯定让创始人不高兴。

　　翻译得舒服，就像给品牌挠了一个千年大痒。

　　成功的例子还有很多。

　　Citibank 花旗有一百多年的历史，没有人能够追溯当时是谁翻译了这个名字，但它的来源很有意思。据花旗的一个朋友说，之所以要翻译成为这个名字，只是因为它来自美国，而美国的国旗很花哨。

　　Nestle 雀巢创始人亨利“雀巢（Henri Nestle）”，“Nestlé”在德语中的意思是“小小鸟巢”，“雀巢”既是创始人的名字，又代表“安全、温馨、母爱、自然和健康”。

　　再来看一个反面例子，KPMG 毕马威会计事务所。

　　“毕马威”这个名字虽然并没有太坏的联想，但在发音时，容易让中国人想起“齐天大圣”，容易让人误以为是乡镇企业。

　　KPMG 在七十年代末进入大陆市场，他的负责人要在工商部门注册，而不懂中文的他们就将公司三个创始人的名字，Peat，Marwick，Mitchell 的谐音注册成了公司。当然，现在“毕马威”已经是国内著名的财务公司，另改一个中文名字会给企业带来无形的资产流失,对于“毕马威”来说,已经没有必要。

　　但如果在品牌联想越来越重要的今天，还有人起这样的名字，对企业将是致命的。

　　为企业和产品命名就像为自己的儿女取名字一样，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。

　　而对于企业来说，名称最好能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有亲和力。

　　一个好的名字应该承载一个品牌的内涵，传达品牌主张和承诺，帮助老板们打下一个大大的疆土！