西方民众对中国龙的解读极大可能是负面的

原标题：从中国龙到冰墩墩：中国国际传播经历了什么转变？
兔哥，转载自微信公众号“兔莓广告考研”，2022年2月5日

　　……。

　　说了太多熊猫，可能有人会忘却，熊猫之前的上一任“中国国际形象宣传大使”是“中国龙”。

　　我们中华民族一直都自称龙的传人。

　　龙，象征着祥瑞、正义、兴旺。龙的这些美好寓意一直带领着中华民族前进，因此在国际舞台上，我们也以“龙的传人”为骄傲。

　　但殊不知，中国龙与西方龙的寓意并不相同。

　　在西方文化的基督教中，龙（dragon）象征着极端邪恶或魔鬼撒旦，只有靠严明有序、身心俱勇的行动才能消灭它。

　　因此，当我们自诩“龙的传人”时，自然而然被西方人视为“恶魔后裔”，让以往本就在国际舆论场中腹背受敌的中国形象雪上加霜。

　　龙（dragon）是一个符号，根据结构主义语言学家索绪尔（Ferdinand de Saussure）的观点，每一个符号都是由能指和所指组成，或者说每一个符号都可以人为地分为能指部分和所指部分。同样的能指（龙），在不同文化背景下，得到的所指并不相同。

　　这与斯图亚特·霍尔（Stuart Hall）在《电视话语中的编码和解码》（Encoding and decoding inthe television discourse）一文中提到的“编码解码”理论并无不同。

　　解码者并不总是完全接受编码者的编码信息，而是会根据自身的背景、基模，来选择性解读。

　　在自身文化背景与西方媒体污名化等多重影响下，西方民众对中国龙的解读极大可能便是负面的，因此影响到中国国际传播进程。

　　中国官方注意到了这一点，因此近些年有意识将“龙”的符号改换为“熊猫”的符号。因为熊猫总是被解码为可爱无害、和平团结。

　　启用熊猫为中国符号，能够最大程度上与中国“和平相处”、“命运共同体”等世界观理念相契合，传递和平、友好、负责任的大国国际形象，减少国际舆论场中“中国威胁论”的污名化影响，从符号传播上做好国际传播。

　　正如本次北京冬奥会，冰墩墩和平友好的形象与“一起向未来”的主题相呼应，一起传递中国愿携手世界各国一起和平共处，开创未来的愿景。

　　可以预见的是，在未来中国所承办的国际活动中，依然会更少出现龙的形象，而更多地出现熊猫形象。

　　……。

　　【编后记】龙是中国文化的重要组成部分，在中国举办奥运会或其它国际活动，怎么可能绕过龙呢？果然，冬奥会场馆“雪游龙”又把龙推到了国际社会面前，错误的译龙方法再次惹出了麻烦。国家雪车雪橇中心有十六个角度、坡度不同的弯道，“俯瞰下去正如一条蜿蜒的游龙盘踞在山脊之上，被形象地称为‘雪游龙’”（北京日报）。中方把“雪游龙”译为 flying snow dragon，结果外国人运动员发誓要在北京驯服（tame）这条 dragon（详见“译龙为 dragon 在北京冬奥会上惹出麻烦”一文）。所以，靠“绕”是不行的。实际上很简单，改掉龙的译文，不再译为 dragon 就可以了。（黄佶编辑增图，2022年2月8日）

相关链接：

译龙为 dragon 在北京冬奥会上惹出麻烦——外国运动员要驯服中国龙？（黄佶）

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